实用干货｜跨境电商为何选择 Taboola 进行原生广告投放

跨境电商发展势头强劲，寻找出海新出路成为当前行业关心的热门话题。当前，跨境电商企业普遍认为流量获取困难，成本不断攀升。那么，营收增长问题到底该如何破解？

2 月 28 -29 日，雨果跨境全球平台资源大会在深圳举行。作为全球领先的原生广告平台，开放网络第一大广告平台，Taboola 亮相这场开春的跨境出海电商行业首场万人大聚会。Taboola 中国区电商行业负责人 Emily Xing 受邀出席并将发表主题演讲《 Taboola 助力电商出海，营收飞跃 商机无限》。现场为国内知名品牌、电商平台以及跨境头部卖家等讲解电商出海创新营销思路，分享了利用原生广告进行创新营销的思路和指南，助力卖家寻找流量增长曲线。

随着第三方 Cookies 退场，广告主需求定向精准、高成效的替代解决方案，原生广告作为优质的广告形式，正助力品牌在激烈的全球竞争中脱颖而出。

原生广告的精髓在于内容与广告自然融入结合，也就是将推广内容无缝集成于上下文语境中。通过先进的算法和数据分析技术，确保用户在浏览特定内容时，广告得以主动且精准触达用户，每分每秒极大化用户价值。根据 Kantar 的研究数据，与上下文语境定向相关的广告，用户对品牌的记忆度可以提升 2.2 倍；同时将开放网络中的原生视频广告融入营销策略，可显著提升品牌知名度，增幅达 26%。

自 2007 年成立以来，Taboola 一直专注于原生广告业务，Taboola 拥有超过 6 亿日活用户，以 AI 技术精准为他们提供感兴趣的资讯。同时依托 AI 深度运作，为广告主提供原生广告、跨境电商、内容推荐、全营销漏斗解决方案。

在 Taboola 平台上，用户通常接触到的广告展示形式包括 Taboola Feed 信息流、Taboola Widget 卡片式、Video Reel 视频轮播式以及 Vignette 插页式，这些展示方式给他们带来了舒适的体验。

区别于传统 CPM（每千次展示成本）计费方式，Taboola 的原生广告投放模式主要采用以 CPC （每次点击成本）计费方式。强调将广告内容与上下文语境相结合的策略性融合，确保用户能够接收到有价值的信息，同时最小化打扰性广告的负面影响。只有当用户完整地观看广告之后才会进行计费，如果用户未对广告进行点击互动则不会产生费用。

在过去两年中 Cookieless 技术的逐步淘汰对许多广告平台的精准定向能力构成了挑战。Taboola 并不依赖 Cookieless 技术，而是在先进的大数据和 AI 深度学习能力的加持下进行上下文语境分析，向用户推荐相关广告内容，将原生广告体验延伸至自有平台之外的开放网络所有页面和终端。

值得一提的是，在 2022 年 Taboola 与雅虎 Yahoo 签署 30 年独家商业合作协议；2023 年，双方合作取得重大突破，Yahoo 的全部流量已接入 Taboola ，这一举措为广告客户提供了在 Yahoo 数字资产平台上全球范围内运行原生广告的全新机会。

自 2017 年以来，Taboola 一直积极拓展中国市场，致力为中国出海企业实现商业增长。尽管中国企业不断打磨出海商业模式，并逐步达到成熟阶段，但流量成本的高涨以及媒体政策的不稳定性等迫使企业必须探索新型营销途径。Taboola 不仅拥有优质的流量来源和庞大的活跃用户，还具备原生广告按相关性展示广告和按点击收费模式等独特优势，为跨境卖家带来巨大商机。

普货业务是当前中国跨境电商的主流模式之一。一站式跨境卖家面临的现状问题是批量建站不断测试产品、高成本低营收、主流媒体政策波动牵制、季节性备账户等。Taboola 服务一站式卖家的优势表现在产品生命周期投放高于行业媒体，稳定提升 ROI，不需要多账户，也不限额不需要附属条件等方面。

实战案例

某跨境卖家曾制定在其他互联网巨头平台上进行大规模推广计划，由于政策限制，该计划未能顺利执行，继而接洽 Taboola 寻求解决方案。基于当前市场动态，Taboola 团队建议客户优先考虑在美国和德国市场推广产品。该客户的产品组合多样，产品线丰富，自去年起已在 Taboola 持续投放广告。相较于过去几年在其他平台上的推广效果，Taboola 为客户带来超过 5 倍的 ROI，并且产品的生命周期显著超过行业平均水平，CPA 低于行业，真正实现营收飞跃。

Taboola 合作的 DTC 品牌不仅限于中国出海百强品牌，还包括在特定细分市场表现出色的品牌，Taboola 能够解决卖家所面临的新渠道 ROI 不稳定且周期长，拓量瓶颈，以及如何保障品牌安全等问题。

实战案例

石头科技致力于家庭服务机器人的研发与生产，从其出海营销路径分析，除了在主流媒介上投放广告，还不断探索与品牌定位相符的其他流量途径。在双方合作期间，Taboola 通过匹配赞助内容与目标受众，尤为重视原生广告视频内容的完整观看率，帮助石头科技实现了在保障 CTR 稳定的情况下 CPM 降低25%的显著成效。

如果品牌网站和独立站在所在国家表现出色，Taboola 将与该官方团队展开合作，提供直接账户管理服务。初始阶段，卖家需提供必要素材，包含像素代码与集成接口等，后续广告活动将由 Taboola 专业团队执行，并授予卖家访问实时数据的权限。Emily 建议，卖家在拓展新的营销渠道时，应在初始阶段评估该渠道与产品匹配度的效果，还需要综合考量其团队是否具备适应该渠道的能力，并确保该渠道能够提供足够的流量足以支持相应的人力资源投入。

“需要强调的是，我们并不需要大量账户，因为 Taboola 账户颇具稳定性。”Emily 还指出，Taboola 原生广告平台建立了友好审核机制。如果媒体方选择直接封禁账户，那么通常意味着违反了广告政策。在正常情况下只有使用对比图或过度裸露素材等特殊情况才可能被拒审，并且会明确告知拒审理由以便广告主能够高效地做出必要的调整。Taboola 推出的一项先进的 AI 优化工具 AD Maker，旨在简化广告购买和投放流程。当广告专业人士将产品信息上传至平台时，该工具可自动生成相关的关键词，并为海外市场的广告宣传提供定制化的营销文案建议。这些都能够帮助卖家实现投放策略的有的放矢。

如果您有意对接 Taboola 官方出海服务资源，系统了解电商营销解决方案，获取原生广告投放指南，把握出海营销蓝海商机。欢迎扫码留下您的需求，我们将第一时间反馈。