压箱底的电商、二类电商、跨境电商选品原则及实战方法(附工具)
佚名 2024-07-11 03:07:00 155 浏览
东西如果用了跟没用一个样,绝对悲催,客户可没啥耐性,一不如意差评就来了。
像洗面奶,很多都加冰片的,一抹就有感觉,哪怕是泥,用户也觉得值。
跌打损伤以及神油,有麻痹作用的成分是必备的,哪怕你的东西再好,也最好做点即时反馈的功课。(这条经验值100W+)
3,快消,有复购,避免买一次用户指望用一辈子的款,除非出一单吃三年
有个词叫客户终身价值,流量难搞,要想有积累生意越做越轻松,就得在复购这块提前铺好路。
4,保质期较长,易运输、存储。像生鲜这样的东西就少碰,俺在老家搞了点地种的是茶油而不是脐橙,知道为啥不?
运输不用多提吧,尤其是跨境电商,做大了仓储也是个麻烦事,出个爆品你就知道它的重要性了。
5,售后简单甚至不用售后。
我有个亲戚做行车记录仪快做哭了,加了微信本指望回头客,结果货卖出去三五年后还有客户找他解决问题。
6,行业成熟,供应链健全
卖爆了,货供不上,或者供货质量不稳定,会让你很蛋疼
产品方面主要就是考虑上面6点,当然,每个人不同的阶段需要顾及的点也不一样。
选自己能搞定的产品,能力必须与产品相匹配,新手最好严格遵循比对好产品的各项特征,老鸟翅膀硬了,可以有所侧重,别人啃不下的骨头往往能带来超额收益。
三、所谓市场
市场是个多方参与的游戏,在选品方面,市场方面需要重点考虑的有2点
1,市场容量
也就是市场有多大,这个看看行业报告就行了,普通小卖家甚至都不用过多考虑这一点,作为全球最大的单一市场,国内再小的品类都是门不小的生意。
你野心特别大或者打算弄个BP忽悠投资人,市场容量倒是可以好好考察一下,啥阿里指数,百度指数,微信指数,头条指数,微指数,google trends,付费分析工具……通通划拉一遍
实际上,最简单的法子就是去淘宝天猫扒拉一下同类或者相关替代品的销量,再乘以售价水平测算市场容量,比很多虚头巴脑的数据分析强1w倍~
2,市场竞争情况
所谓市场竞争情况,指的是你选出的产品做的人多不多,实力强不强,有没有其他定位区间
这点非常重要,哪怕你的产品严格按照洒家给出的好产品特质筛选了一遍,如果有人都做上市了,做起来难度也是指数级上升的。
举个栗子,痔疮膏,有复购,易存储,易运输,保质期长,不死人,一用就舒爽……可还是不建议新手去做它,为啥?
因为有马应龙这逼啊,人家都上市了,强大到让你绝望……
当然,也不是完全没机会,营销老鸟还是很容易找到突破口的,一般大公司都比较克制,中规中矩不怎么上套路,只要找到定位差(最直白的就是价格,其他包括款式,功效,甚至颜色),搞“激情营销”,草本萃取,无用可退,药监备案,可劲拿普通人闹不明白的噱头贴金,毕竟成本可能也就几块钱,卖几十,有利润撑腰,放狠话的空间很大。(一定要确保品质,套路过了要还的)
当然,说到激情营销,在二类电商面前,都是弟弟,有机会单独写一篇,敬请锁定公众号,老徐有话说。
归纳一下就是:有需求没人做的,我去做;有人做但做得不够好,我去做。
最根本的选品实战方法
在掌握选品黄金原则之后,所谓选品方法更精确的说法应该是寻找好产品线索的方法,选品原则框架在手,只要丢入好的线索,一款有潜力的好产品就会被挖出来。
有标准具体的选品方法才会有意义(可以评判好坏),否则很可能找到一把自认为很好的品类
这样就可以解释很多看起来怪异但往往出奇迹的选品方法
例如,你手长冻疮,发现世面上没有称心如意的产品,结果促使你捣鼓出一款XX牌冻疮膏火爆市场
你也可能是看了某篇文章就灵感大发,找出一款潜力股
快递柜都在做电商变现
快递柜公众号死命卖货的骚扰推文也能启发你……
一句话,凡是能给你提供产品灵感的线索,都是选品方法。
俺这么一说,路太多,不少老铁可能都蒙圈了
好消息是,方法无穷尽,但却可以用一些维度来进行归类
下面洒家给大伙儿几个易于理解的归类大方向——
1,看别人卖什么
A,全网各个平台的广告
除了日常溜达各个平台不经意看看广告,专门看广告没必要一个个平台撅着屁股找,对一个互联网从业人员来讲很笨拙
直接用工具吧,简单粗暴高效
广告查查:
App Growing:
Keywordspy:
(国外)
其他的不过多推荐,日常可自己积累
此类工具很有用,除了挖掘产品,业内同行的广告投放策略以及创意文案都可以看得明明白白,多把玩,惊喜很多(尤其是做二类电商)
B,各个电商平台的爆品,潜力产品
看别人卖啥,最直接的就是去看电商平台人家在卖什么
电商站内站外分析工具太多,洒家这里就不一一列举装勤奋了,推荐一个卖家常用工具导航——
卖家导航 ,啥都有
重点监测爆品,竞争对手动向
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