35个优秀案例出炉！跨境电商品牌出海优秀案例路演活动在穗举行

为助力广州跨境电商国际枢纽城市建设，大力培育跨境电商自主品牌，9月27日，由广州市商务局主办的广州跨境电商品牌出海优秀案例路演在全球跨境电商三中心举行。

经专家评分、网络投票等环节，35个优秀案例从100多家企业的申报案例中脱颖而出入围路演，涵盖制造、服务、物流、运营、支付、培训等各个方面，企业分享了制造业数字化转型、境外销售渠道拓展、境外营销体系建设、跨境直播新模式、品牌出海长期规划等方面的案例和经验，全面展示企业品牌出海的历程和经验。

大咖高管齐聚 挖掘典型案例

近年来，随着全球供应链的布局变化，国内企业不断提升产品力。广州重视跨境电商品牌建设，培育出一大批电商品牌和产品品牌，以中国品牌的形象深入国际市场，不断扩大全球影响力。此次活动充分发动各方资源，采取线上线下全方位联动的方式，超百家企业报名参与，充分展示跨境电商品牌出海在应用效果、创新实践、商业模式等方面取得的成效。通过发挥优秀案例的示范带动作用，帮助广大企业提升自主品牌意识，加强品牌出海渠道建设，持续推动跨境电商的模式创新。

此次活动的专家评审团由国务院参事汤敏带领，来自中国服务贸易协会、对外经济贸易大学、中国跨境电商50人论坛、广州市社会科学院社会研究所、华南师范大学、亿邦智库、深圳市创新投资集团等国内知名专家学者、商协会负责人、企业高管参与。行业大咖云集，共探行业发展及品牌推广新趋势。

广州市商务局副局长陈彦川在致辞中提到，作为国家跨境电子商务综合试验区的广州既是千年商都，更是粤港澳大湾区核心引擎，电子商务基因强大、产业基础厚实，集聚了一大批跨境电商品牌，创新实践了许多品牌出海新模式。本次活动恰逢其时，将为跨境电商全行业发展带来新的机遇。

依托产业基础 广货走向海外

记者在现场了解到，在此次分享的案例中，多家企业选择了依托产业带和供应链优势，融合品牌整体形象走向海外。

广州凯利服装科技有限公司打造的欧美快奢时尚女装品牌Mew Mew，利用小单快反链的优势，礼服类产品可做到30件的首单量，远低于同类服装100件首单起做量。快速、小批量的订单生产使得品牌只需要进行少量的现货备货。

广州细刻网络科技有限公司的核心优势是“商品供应链中心、视觉中心协同打造更专业的快时尚品牌”“爆款打造”“速达全球”。

如今，随着经济高质量发展，企业出海已经从以中低端生产制造出口贸易为主的时代，转变为技术创新型和品牌先导型的时代，只有构筑起品牌核心竞争力，才能在激烈的同质化、低价竞争中突出重围，获得强大的生命力。

八橙科技（广州）有限公司以刀头的设计研发为核心能力与壁垒，通过大数据与AI人工智能分析手段，重新研发设计刀头、马达、线路板等核心零部件来满足用户新需求，成为中国电动刀剪自主品牌出海欧美日的引领企业。企业创始人表示，本次活动通过企业同台竞技，可以看到彼此的优势与不足，对提升企业品牌出海很有帮助。多年来，广州市商务局及其他政府部门一直高度关注跨境电商，提供了很多沟通渠道和扶持措施，未来希望能完善网络等基础设施的建设，希望签证等手续可以更加便利，有利于跨境电商人员工作出差。

广州市千里达实业集团企业负责人表示，千里达是一个传统制造业企业，拥有早期为海外做代工的基础，后来转型到研发、制造、营销、品牌的运营模式。自2002年实行全球布局市场战略，已在俄罗斯、菲律宾和印度建立海外战略基地，产品远销俄罗斯、欧美及东南亚等地。

人才+数据 助力品牌高质量出海

随着跨境电商发展不断升级和迭代，数据、人才、物流等各个环节进一步细分发展成为专业赛道。如何在同质化严重竞争激烈的市场上打造出有影响力的品牌成为广大企业面临的重要课题。

易网创新科技（广州）有限公司负责人认为，数据沉淀是品牌出海的关键之一，当流量获取端无法差异化升级，聚焦供应链差异化是个好方向。

广东盈浩工艺制品有限公司负责人表示，通过这次交流学习到优秀企业更加先进的经验，在营销方法、品牌推广、物流布局、市场分析等方面得到了启发，为下一步品牌出海提供更好的思路。未来，希望广州的高校可以培养更多跨境电商方面的人才，提供更好的人才基础。

广州大洋教育科技股份有限公司针对跨境电商行业人才需求端与供给端严重脱节的现状，创新提出数字贸易产业学院建设方案，强化提出专业建设，产教融合，服务超过1700所院校，在全国拥有40多个大型新电商产教融合基地，与4000多家企业达成深度合作，累计输送超10万高质量新电商人才。

全球跨境电商三中心，一站式出海平台

为一站式解决跨境电商发展过程中监管部门协同效能不高、电商人才缺乏、供应链模式简单、跨境电商与制造业融合度低等问题等痛点、堵点、难点，中国（广州）跨境电子商务综合试验区置身在全国、全省发展大局中谋划推动发展，以重塑跨境电商产业生态，赋能高质量发展为目标，主动谋划，组织多方力量共同打造全球跨境电商三中心（全球跨境电商卖家服务中心、超级供应链中心、生态创新中心）（以下简称“三中心”），实体化落户白云区。

文、图｜记者 孙绮曼 通讯员 穗商务宣

来源 | 羊城晚报•羊城派