2021年度跨境电商推广详细数据报告

大家好

过去的一年互联网和跨境电商都发生了不小的变化，和环境类似，新火也在经历着各种的新的推广探索和变革，年底了，我们准备了一些内部的营销数据和分析报告和大家分享，内容绝对独家，数据绝对真实，鉴于海外市场的流量平台和国家的差异性，这次我们还是以大家常见的平台—youtube开始，先让我们开始今日的探索之旅。

在开始分析之前简单的介绍我们的数据模型，和其他平台单纯依赖平台内容分析不同，新火所有的数据推导及结果都严守‘流程必完整，逻辑必严谨，路径可回溯’三大原则，以推广行为为例，新火对所有的博主的电商推广活动是以最终的电商着陆平台为基础的，凡是无确认转换路径，单纯以内容等模棱两可式推广内容定位均不在新火的统计范围内。

国家分布

首先是国家分布，截止到2022年1月，youtube上对应1w粉丝量以上的各类电商推广博主已经达到了7.8万,其受众总和已经达到23.9亿

（未剔除重复受众）

不同影响力级别的流量主生存及变现模式差异必然是巨大的，这也导致他们对商业活动的准入门槛必然不同，抛开国家地域因素，对以效果营销为主跨境电商玩家来说，如何在有效的投入成本和最大化推广效果上，在推广策略的选择上必然是锱铢必较的。

电商平台分布

从2020年亚马逊变动引发的一系列卖家的封店潮开始，亚马逊转独立站的的声音不断显现，那么从流量市场来看真实的状况又是如何呢

介绍市场总体的状况的目的在于，目前绝大多数跨境电商卖家对于全球电商流量的数据掌握是宏观甚至是未知的，这样的状况使得这些公司在执行中都会陷入‘前途一片光明，行动举步维艰’的境地，在程序开发中任何优秀的系统都离不开‘严谨及可拓展’双重属性，在更是以数据为指导的营销推广领域，脱离了全面的总体数据把握，执行的可控性更是无从谈起。

让我们再细致些

既然谈到电商肯定脱离不了产品线，不同的产品、类目、甚至sku所对应的市场规模是千差万别的，不同的电商主体市场状况更是千差万别，接下来我们会以亚马逊品类和独立站两个角度出发，重点分析这两个电商渠道的市场状况

首先是亚马逊各国家站的推广状况

top独立站推广

就如同marketplacepulse在2021年全球电商报告所展示的一样，亚马逊不会再带来新的创新，然而互联网市场的变革及各卖家们对流量和用户的增长需求也是不会停止的，从shein与facebook官方合作开始，各类卖家涌入tiktok探索，新的一年开始，新火会在为各位卖家提供独特高效的出海工具和推广服务的同时，会更加专注在低成本流量增长上，并且会来带更多的增长产品和营销方法论的知识分享。

写在最后

感谢各位用户一直以来对我们的支持和帮助，2022 年我们将努力为大家提供更好的产品和服务，由于春节时间有限导致一些品牌/产品线/电商类目的具体的推广细节和红人数据还未来得及公布，想要更详细的数据的同学可以加下方联系方式索取，也希望用户可以在后台多多留下评论给我们提建议。

新年快乐。

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