10本跨境电商营销入门书籍，一次性送给你

先看书单：

营销基础书籍

1.《营销新手入门指南》邱庆剑等 ——这是一本名不见经传的入门书，包括对营销职业的认识、营销基本技能、客户服务理念和技能、营销财务知识和财务风险控制这四部分内容。说实话是一本比较水的书，但也因此而易读，有助于培养对营销的兴趣。

2.《网络营销实战密码》昝辉Zac ——作者以博客《SEO每天一贴》出道，文章广为流传。此书为系统总结，专注网络营销实用策略和技巧，介绍了市场与产品研究，讨论了以网络营销为导向的网站设计提高转化率，以及怎样给网站带来流量。

3.《消费者行为与营销战略》 J.保罗·彼得——亮点在于从研究消费者行为入手，以管理角度洞悉消费者行为，解决了如何运用营销组合因素影响消费者行为、如何对不同类型的顾客进行产品价值塑造、如何应用消费者行为学制定营销战略等问题。有点难啃。

4.《跨境电商营销——阿里巴巴速卖通宝典》速卖通大学——速卖通宝典中专门讲营销的书。内容以营销理论、全球主要国家电商市场概况、 速卖通店铺运营策略、营销活动、流量引入和使用、 无线端营销、行业板块营销为主 。比较接地气。

搜索引擎营销书籍

1.《搜索引擎营销：网站流量大提速》迈克.莫兰 ——教材般的经典书籍，从基础入手如搜索引擎进化的过程、工作原理、搜索者思考的方法以及访客寻找信息时的思路等，逐步引导读者建立有效的营销计划如预计商业价值、向各位主管推销建议、建立团队、选择策略、实施标准评测以及执行等。也是比较难啃。

2.《SEO实战指导：知识、策略、案例》藏锋者等——也是入门书，对初学者比较友好。作者是个技术人员，所以本书也是从技术开讲，并辅助大量实际操作案例，把搜索引擎优化技术分成优化工作开始前的关键词准备工作、本地站内优化和网站发布后的站外优化推广三个部分，提炼和梳理了复杂的SEO技术。

3.《Google AdWords营销：网商成功之道》李鹏等——以跨境电商从业者来说，针对性更强，但理论部分过多了，观点的提炼也不够，挑有用的技巧学习吧。内容包括搜索引擎广告理论及优化六步法、Google AdWords实战、关键字高级应用策略、广告语撰写技巧等。

数据内容营销书籍

1.《数据化营销》淘宝大学——从流量，转化率和客单价以及数据团队搭建四个方面讲解网店数据化营销的基础知识，其间穿插实用的案例。虽说是以淘宝为平台，但是对学习电商数据思维有一定帮助。

2.《网店美工》淘宝大学——主要内容为美工基础及流量转化的图片处理的方法论指导。可以归为内容营销的一块，非常基础的一本书。

平台运营书籍

1.《跨境电商多平台运营》丁晖 等——内容包括跨境电商概论、基础操作、平台规则、速卖通选品、跨境物流、市场营销、Amazon 平台介绍、eBay 平台介绍、Wish 平台介绍和跨境电商多平台管理等方面。实用性较强，好读易懂。

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