星淘惠：跨境电商的发展现状

自2020年疫情开始以来，国内市场需求大幅减少，内卷化严重，传统行业中小企业越来越处于艰难的生存境地。在这种特殊背景下，跨境电商迎来了一波高速增长，这两年越来越为人所知。什么是跨境电商？简单来说，是指一种国际商务活动，全称是跨境电子商务，属于不同海关的交易主体通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，通过跨境物流交付货物。这是近年来非常热门的创业方向，所以越来越多的商家想入行。

不过在正式创业之前，建议你对跨境电商的发展现状和趋势有个大概的了解。这里，星淘惠从四个角度给大家简单分析一下：

1.品类

在目前的外贸发展趋势下，时尚单品、美妆护理品类还是很受消费者欢迎的，但是竞争也很激烈。床上用品、香薰、厨房用品、家居清洁等垂直行业未来也有望，增长潜力巨大，竞争相对温和。做过跨境电商的老玩家也应该知道，三分靠运营，七分靠选品。尤其是在跨境电商行业走向成熟和规范的过程中，产品的选择更是至关重要。

2.平台

在疫情加速线上消费渠道的大趋势下，消费者在品牌官网上的消费不断增加，品牌官网正迎来新一轮的发展机遇。品牌官网的增长一方面来自于消费者购物频率和单笔消费金额的双向提升；另一方面，疫情期间，各大品类的线上消费者都尝试了新品牌，这意味着创业者会有一个良好的品牌营销环境。在这种趋势下，如果你还没有自己的品牌官网，可以在“线上”快速搭建一个。如果你的客户主要是海外用户，那么你可以使用醒目，海外版的网站，这样访问速度更快。

3.品牌

目前品牌的精神价值越来越重要，比如如何讲一个能引起海外消费者共鸣的品牌故事，从而与消费者建立情感联系。但目前国内仍有很多跨境电商品牌更注重产品层面的效果营销，往往忽视精神营销，难以占领消费者心智。2022年，品牌故事和精神将在营销中发挥更重要的作用，因此初学者需要学习如何构建品牌故事。

4.用户

想要做好自己的跨境电商平台，需要和用户保持良好的关系，需要能够及时了解用户的想法。过去靠广撒网式吸引用户的方法已经有些过时；如今，垂直运营、深耕用户需求是很多跨境电商企业未来的营销方向。