竹编茶具跨境电商推广战略研究

2018 年第 10 期四川省教育厅课题， 课题名称 ： 青神竹编跨境推广战略研究-基于“一带一路”自由贸易背景下“E-WTP”生态布局， 项目编号：18SB0391作者简介：邹 松 （1981-），女，四川人，本科，讲师，研究方向：跨境电商、国际贸易。在互联网电商模式日益成熟的今天，跨境电商已经成为各个产业发展的全新增长点。对于竹编茶具跨境电商推广活动开展来说，其不仅能够扩大竹编茶具的影响力，同时也能向社会大众展示我国茶文化和竹文化的整体优势。因此，选择理性的营销策略和机制，加上良性的品牌诠释，从而实现竹编茶具的市场价值和时代优势。1 竹编茶具的内涵特点分析在我国“茶圣”陆羽所著的《茶经》一书中，我们看到其中记载了竹在茶具中的具体应用，尤其是竹子取材便捷，以及性价比高，因此，竹编茶具在大众饮茶过程中有着广泛应用。竹编茶具中所诠释的不仅是一种生活气息，更是成为精神理念和人文内涵的生动展示。在探究竹的客观特性的基础上，可以看到竹能够以一种生态、环保的材料，实现茶具设计的价值最大化应用。当我们对相关实物资料进行分析之后，能够对竹的物质特点和文化色彩形成深度理解，尤其是能够对竹子的物质肌理，以及独特的视觉观赏效果和环保生态属性，乃至综合化的文化价值，甚至是以竹子为材料工艺品的价值色彩进行综合概括，从而实现对竹编茶具的价值认知。

当我们对竹材的色彩和纹理特征进行理性分析之后，不难看到竹能够被更广泛融入到整个茶具设计之中，从而实现其价值色彩的生动气息。此外，以竹子为茶具设计的切入点，其不仅是茶具设计的文化传承与新的时代创新，更重要的是通过设计语言的生动融合，从而实现了极简生活理念与茶文化精神思维的深度融合。竹编茶具中诠释了多种文化气息和生态内涵，竹文化是我国传统文化体系中极为重要的元素内容。在大众长期的生活实践中，人们将竹子与大众的精神理念和人文象征相结合，从而让竹文化的精神品格得以生动呈现，当然，这也成为竹文化的独特审美色彩。以竹子作为原材料的茶具，则在继承竹文化的基础上，融入了茶文化的相应内涵，从而实现竹编茶具成为传统文化的生动象征。茶具与茶一样，都是有着悠久时代内容的重要元素，事实上，在我国茶具历史中，存在各种各样材质的茶具，但是与金银等茶具所不同的是，竹制茶具的取材便捷以及精神寄托，使得其成为传统茶具的主流。结合当前大众的生活情况看，去繁从简，回归本质已经成为大众重要的精神追求，因此，在这一背景下，竹编茶具的价值就被大众所理解和认可，并且成为不可缺失的生活元素。竹编茶具，不仅是客观意义上的饮茶工具，其更是文化属性的生动诠释与直接表达。

事实上，任何一种文化传递与表达，都不可能脱离具体的文化环境和时代特点，竹编茶具作为重要的文化载体，其在当前时代背景下，也在全新设计语言的影响下，融入了新元素，赋予了新内涵，展现了新的不同文化色彩。2 跨境电商推广战略的时代背景认知在当前大众电商消费习惯不断成熟，加上互联网与各个产业之间的融合程度不断加深，如今电商已经成为重要的生活模式。尤其是在互联网电商政策红利日益成熟的今天，互联网技术和物流产业快速发展的背景下，围绕跨境电商已经形成了系统化的产业链条，从而为多种关联产业的发展与创新注入了新的动力和价值点。跨境电商是互联网时代发展进程中的必然产物，更是外贸活动中，“互联网+”的融合呈现，其不仅发展成为当前新的时代增长点，同时更成为重要的创新点。在信息技术发展与应用日益成熟的今天，规模和价格已经不再是决定外贸活动质量的关键因素，因此，多种产品元素已经代替传统贸易活动，实现整个跨境外贸活动的全新发展。跨境电商活动中，其突破了地域限制和产业局限性，从而成为一种世界性的贸易活动。在全球化发展的今天，跨境电商已经成为世界贸易活动的重要趋势，所以，在这一过程中，也实现了世界贸易水平的全面提升。尤其是在互联网技术和信息技术成熟应用的今天，各种类型的电商平台也发展成为各种贸易活动的重要载体，因此，当前已经构建了网络化的销售机制，该机制在降低销售成本的同时，也让各种元素融入到全球市场之中，为其社会化影响力的全面提升和价值诠释注入了新动力。

在大众消费时代的今天，消费者已经成为时代的主力，跨境电商已经成为消费者采购消费产品的重要途径。当然，在现代市场环境中，科学、合理的营销环境和氛围，已经成为各种产品营销的重点所在。3 竹编茶具的跨境电商推广战略及具体应用思路在大众生活理念和审美标准趋于科学、理性的今天，茶具作为大众生活中极为重要的生活元素，整体类型日益多样化、个性化。因此，注重诠释休闲和人文、内涵化的设计理念，诠释茶具元素的文化风格，就成为大众所普遍关注的实质性内容。当然，在大众关注度日益客观、人文化的今天，茶具作为重要的生活元素，其中所需要融入的理念日益客观、生动，对于竹编茶具来说，需要结合大众自身饮茶需求的价值变化不断创新，当然，也需在大众诉求和时代认知的前提下，通过融入互联网电商的时代气息，从而优化大众对竹编茶具的价值诉求和审美追求。在饮茶文化不断发展进程中，诸多产茶区都注重使用竹制器具来泡茶，竹子不仅实惠，而且性价比较高，同时也诠释了大众生活气息，使用竹子来品茶、装置茶叶，就成为当前茶文化传播进程中的重要载体。在电子商务成熟发展的今天，各种类型的产品都能够通过自身价值的挖掘与开发，而被市场所认可和接受，这是电商时代背景的独特魅力。

竹编茶具，本身就是竹文化与茶文化的综合融入，其中所诠释的理念及优势，使其成为当前大众所普遍关注的消费元素。在茶文化被大众广泛认可的今天，茶具作为重要的文化属性，想要实现理想的应用效果和认知价值，就需要将大众诉求和时代特点融入到时代发展核心位置之中。因此，结合互联网电商这一时代环境，挖掘茶叶产业的价值优势，制定差异化、个性化的经营方案，进而实现整体价值的时代性挖掘。在互联网电商理念日益成熟的今天，各种茶元素的价值日益被大众所理解和认可，竹编茶具作为我国传统茶文化的价值象征，其市场影响力日益突出。因此，结合跨境电商的传播特征，构建完善的营销途径，就至关重要。我国是茶的故乡，在悠久的茶文化历史中，茶具也形成了独立的文化体系。为确保大众能够获知更加客观、贴切的饮茶体验，就需要注重选择应用合适的茶具材质，尤其是要注重融入个性化的设计思维，从而满足竹制茶具的多种审美诉求，适应大众现代化的现代生活方式。结合竹编茶具的大众认可度看，想要使其满足和适应跨境电商的时代诉求，就必须注重构建科学、理性的电商推广战略，特别是对于多数竹编茶具的生产经营者来说，要注重结合现代营销理念和经营思维，在积极发挥跨境电商时代优势的基础上，推动竹编茶具价值力的全面提升。

对于竹编茶具来说，在跨境电商背景下，要注重开发和设置相应的竹制茶具品牌，通过融入必要的文化理念和市场优势，进而满足跨境电商下的时代诉求。此外，在其整体推广进程中，也要注重引导竹制茶具企业积极研究和学习跨境电商模式中的层次化诉求，通过选择合适的切入点，进而推进竹制茶具的时代营销与推广。4 结语竹编茶具是茶文化与竹文化的融合载体，其中所表达的文化理念和精神思维极为丰富，当然，在当前世界贸易活动中，跨境电商更是贸易产业发展的重要途径，对于竹制茶具来说，想要适应这一时代趋势，就必须积极构建现代化的营销思维和经营体系，通过诠释时代优势和文化内涵，从而实现竹编茶具时代影响力的全面提升。当然，跨境电商作为一种全新的时代元素，其中所诠释的价值优势，正是竹编茶具营销活动全面提升的优势前提。参考文献[1]丁昭巧. “一带一路”背景下中山市中小企业跨境电商发展优化策略[J].武汉工程职业技术学院学报,2017, （12）:111-112.[2]李旭东; 王耀球. 跨境电商快递物流服务质量评价与实证研究—— — 基于“一带一路”区域[J].技术经济与管理研究,2018,(06):193-195.[3]王刚.自贸区视角下跨境电商与航空物流融合发展研究—— — 基于陕西省数据实证分析[J].西安航空学院学报,2018, （07）：121-123.竹编茶具跨境电商推广战略研究邹 松（四川工商学院外语学院，四川 眉山 620000）摘 要：竹编茶具是竹文化和茶文化的“结合体”，其中所诠释的生态精神和价值特性，都成为大众消费的重要内容。

当然，跨境电商模式作为一种“新事物”，想要实现良性融合，就需要在发挥时代优势的基础上，通过借鉴其他类型的跨境电商经验，通过合理融合，从而构建竹编茶具跨境电商推广发展的良性战略。本文拟从竹编茶具的内涵特点分析入手，结合跨境电商推广战略的时代背景认知入手，从而探究竹编茶具的跨境电商推广战略及具体应用思路。关键词：竹编茶具；跨境电商；推广战略；文化市场；商业价值市场·贸易71万方数据