跨境电商营销推广 课程大纲 .docx

— PAGE 5 —PAGE 6跨境电商营销推广课程大纲课程类别：专业选修课程课程代码：课程名称：（中文）：跨境电商营销推广（英文）： Cross-Border E-Commerce Marketing Promotion学时学分：32学时；2学分预修课程：无适用专业：跨境电子商务开课部门：管理系一、课程的地位和目标本课程为电子商务专业或者跨境电子商务专业课程。通过本课程的学习，学生能够达到以下目标：1.知识：学生能够复述跨境电商营销推广每种方式的含义、特点及意义等；能够了解每种跨境电商营销推广计划的制订方法；能够掌握跨境电商营销推广的方法和操作步骤，并对推广效果进行检测与改进。2.应用：学生能够区别不同情景下跨境电商营销推广工具、平台的选择，能够根据实际情况制定跨境电商营销推广方案；能够依据制定的方案开展跨境电商营销推广的规划与部署；能够分析跨境电商营销推广数据。 3.价值：学生能够树立较强的民族自豪感和团队责任感，提升统筹策划及管理能力，塑造爱岗敬业的职业操守和创新探索精神。 二、与相关课程的联系与分工本课程是面向专接本电子商务专业新生开设的课程，因为学生已经学习过三年高职阶段的电子商务专业相关课程，在本科阶段没有预修课程，其后续课程有跨境电子商务平台实务。

本课程中每个项目的相关知识部分的教学内容为每个项目的前置内容；营销推广方案制定、营销推广操作步骤、数据分析与反思教学内容为课程子任务部分。通过本课程的学习，学生了解各种跨境电商营销平台、工具以及跨境电商营销推广计划的制订方法和操作步骤，并对推广效果进行检测与改进。在跨境电子商务平台实务课程中会继续通过平台综合实训加强对跨境电商营销推广的理解，并能够根据特定的条件进行匹配的营销推广策划与实施。三、课程学习内容（一）课程学习内容与课程目标的关系课程学习内容学时安排教学方法与学习活动理论实践上机小计项目一EDM 推广131.通过导入案例分析，突出EDM 营销推广步骤，从整体上把握EDM 营销推广方式，能够掌握EDM 推广营销思维。2.通过对EDM 营销推广的概念、核心、推广方法及技巧等基础理论知识的讲授，阐明EDM 营销推广的内涵与外延，养成学生严谨的专业术语用词习惯。3.通过对EDM 营销推广方案制定的讲解，能够制定企业的EDM 推广营销方案，培养从理论到实践的对照思维模式。4.通过课堂演示、小组合作学习和探索，融入EDM 营销推广平台工具的操作步骤，发展团队协作与分工的意识，同时完成EDM 营销推广平台效果数据分析，讨论EDM 营销推广的改进方法。

项目二SEO 推广131.通过导入案例分析，突出SEO 营销推广产生的影响，从整体上把握SEO 营销推广方式，能够掌握SEO 推广营销思维。2.通过对SEO 营销推广的概念、特点、常见网站及与 SEM 推广的联系等基础理论知识的讲授，阐明SEO 营销推广的内涵与外延，养成学生严谨的专业术语用词习惯。3.通过对SEO 营销推广方案制定的讲解，能够制定企业的SEO 推广营销方案，培养从理论到实践的对照思维模式。4.通过课堂演示、小组合作学习和探索，融入SEO 营销推广平台工具的操作步骤，发展团队协作与分工的意识，同时完成SEO 营销推广平台效果数据分析，讨论SEO 营销推广的改进方法。项目三SEM 推广131.通过导入案例分析，突出SEM 营销推广中目标客户分析维度，从整体上把握SEM 营销推广方式，能够掌握SEM 推广营销思维。2.通过对SEM 营销推广的概念、特点、Overture 搜索引擎和Google AdWords的内涵及与 SEO 推广的对比等基础理论知识的讲授，阐明SEM 营销推广的内涵与外延，养成学生严谨的专业术语用词习惯。3.通过对SEM 营销推广方案制定的讲解，能够制定企业的SEM 推广营销方案，培养从理论到实践的对照思维模式。

4.通过课堂演示、小组合作学习和探索，融入SEM 营销推广平台工具的操作步骤，发展团队协作与分工的意识，同时完成SEM 营销推广平台效果数据分析，讨论SEM 营销推广的改进方法。项目四 Facebook 推广131.通过导入案例分析，突出 Facebook 营销推广具体操作形式，从整体上把握 Facebook 营销推广方式，能够掌握 Facebook 推广营销思维。2.通过对 Facebook 营销推广的概念、特点、 Facebook 广告架构、广告类型及广告设计要求等基础理论知识的讲授，阐明 Facebook 营销推广的内涵与外延，养成学生严谨的专业术语用词习惯。3.通过对 Facebook 营销推广方案制定的讲解，能够制定企业的 Facebook 推广营销方案，培养从理论到实践的对照思维模式。4.通过课堂演示、小组合作学习和探索，融入 Facebook 营销推广平台工具的操作步骤，发展团队协作与分工的意识，同时完成 Facebook 营销推广平台效果数据分析，讨论 Facebook 营销推广的改进方法。项目五YouTube 推广131.通过导入案例分析，突出 YouTube 推广营销策略，从整体上把握 YouTube 营销推广方式，能够掌握 YouTube 推广营销思维。

2.通过对 YouTube 营销推广的概念、特点、推广策略和技巧及推广的相关注意事项等基础理论知识的讲授，阐明 YouTube 营销推广的内涵与外延，养成学生严谨的专业术语用词习惯。3.通过对 YouTube 营销推广方案制定的讲解，能够制定企业的 YouTube 推广营销方案，培养从理论到实践的对照思维模式。4.通过课堂演示、小组合作学习和探索，融入 YouTube 营销推广平台工具的操作步骤，发展团队协作与分工的意识，同时完成 YouTube 营销推广平台效果数据分析，讨论 YouTube 营销推广的改进方法。项目六Twitter 推广131.通过导入案例分析，突出 Twitter 推广活动的开展，从整体上把握 Twitter 营销推广方式，能够掌握 Twitter 推广营销思维。2.通过对 Twitter 营销推广的概念、营销策略和技巧等基础理论知识的讲授，阐明 Twitter 营销推广的内涵与外延，养成学生严谨的专业术语用词习惯。3.通过对 Twitter 营销推广方案制定的讲解，能够制定企业的 Twitter 推广营销方案，培养从理论到实践的对照思维模式。4.通过课堂演示、小组合作学习和探索，融入 Twitter 营销推广平台工具的操作步骤，发展团队协作与分工的意识，同时完成 Twitter 营销推广平台效果数据分析，讨论 Twitter 营销推广的改进方法。

项目七TikTok 推 广131.通过导入案例分析，突出 TikTok 推广营销的效果，从整体上把握 TikTok 营销推广方式，能够掌握 TikTok 推广营销思维。2.通过对 TikTok 营销推广的特点、广告类型及与YouTube 推广的对比等基础理论知识的讲授，阐明 TikTok 营销推广的内涵与外延，养成学生严谨的专业术语用词习惯。3.通过对 TikTok 营销推广方案制定的讲解，能够制定企业的 TikTok 推广营销方案，培养从理论到实践的对照思维模式。4.通过课堂演示、小组合作学习和探索，融入 TikTok 营销推广平台工具的操作步骤，发展团队协作与分工的意识，同时完成 TikTok 营销推广平台效果数据分析，讨论 TikTok 营销推广的改进方法。项目八展 会 推 广41.通过导入案例分析，突出展会推广营销的优势，从整体上把握展会营销推广方式，能够掌握展会推广营销思维。2.通过对展会营销推广的意义、发展趋势及常见的国外展览公司等基础理论知识的讲授，阐明展会营销推广的内涵与外延，养成学生严谨的专业术语用词习惯。3.通过对展会营销推广方案制定的讲解，能够制定企业的展会推广营销方案，培养从理论到实践的对照思维模式。

4.通过课堂演示、小组合作学习和探索，融入展会营销推广平台工具的操作步骤，发展团队协作与分工的意识，同时完成展会营销推广平台效果数据分析，讨论展会营销推广的改进方法。合计32（二）课程学习的具体内容项目一： EDM 推广 【学习目标】1.能够列出EDM 营销推广的核心、推广方法及技巧。。2.能够制定 EDM 营销推广方案并掌握EDM 营销推广的步骤。3.能够对EDM 营销推广数据进行分析并改进。【学习内容】1．什么是 EDM 推广2．EDM 推广的核心3．常见的 EDM 推广方法4.常见的创建 EDM 推广内容的技巧5.EDM 推广方案制订6.EDM 推广操作步骤7.数据分析与反思【学习重点】1. EDM 推广方案制订。2. EDM 推广操作步骤。3.数据分析与反思。【学习难点】EDM 推广操作步骤。数据分析与反思。【教学方法与学习活动】1.通过导入案例分析，突出EDM 营销推广步骤，从整体上把握EDM 营销推广方式，能够掌握EDM 推广营销思维。2.通过对EDM 营销推广的概念、核心、推广方法及技巧等基础理论知识的讲授，阐明EDM 营销推广的内涵与外延，养成学生严谨的专业术语用词习惯。

3.通过对EDM 营销推广方案制定的讲解，能够制定企业的EDM 推广营销方案，培养从理论到实践的对照思维模式。4.通过课堂演示、小组合作学习和探索，融入EDM 营销推广平台工具的操作步骤，发展团队协作与分工的意识，同时完成EDM 营销推广平台效果数据分析，讨论EDM 营销推广的改进方法。【课外学习】：不少于9学时1. 自主探索进一步学习EDM 营销推广相关知识。2. 独立完成EDM 营销推广操作步骤。项目二： SEO 推广【学习目标】1.能够说出 SEO 推广的特点、常见的国外 SEO 网站、SEO 推广与 SEM 推广的联系。。2.能够制定 SEO 营销推广方案并掌握SEO 营销推广的步骤。3.能够对SEO 营销推广数据进行分析并改进。【学习内容】 1.什么是 SEO 推广2.SEO 推广的特点 3.外链4.常见的国外 SEO 网站5.SEO 推广与 SEM 推广的联系6. SEO 推广方案制订7.SEO 推广操作步骤8.数据分析与反思【学习重点】1. SEO 推广方案制订。2. SEO 推广操作步骤。3. 数据分析与反思。【学习难点】SEO 推广操作步骤。数据分析与反思。【教学方法与学习活动】1.通过导入案例分析，突出SEO 营销推广产生的影响，从整体上把握SEO 营销推广方式，能够掌握SEO 推广营销思维。

2.通过对SEO 营销推广的概念、特点、常见网站及与 SEM 推广的联系等基础理论知识的讲授，阐明SEO 营销推广的内涵与外延，养成学生严谨的专业术语用词习惯。3.通过对SEO 营销推广方案制定的讲解，能够制定企业的SEO 推广营销方案，培养从理论到实践的对照思维模式。4.通过课堂演示、小组合作学习和探索，融入SEO 营销推广平台工具的操作步骤，发展团队协作与分工的意识，同时完成SEO 营销推广平台效果数据分析，讨论SEO 营销推广的改进方法。【课外学习】：不少于9学时1. 自主探索进一步学习SEO 营销推广相关知识。2. 独立完成SEO 营销推广操作步骤。项目三：SEM 推广【学习目标】1.能够列出 SEM 推广的特点、Overture 搜索引擎和Google AdWords的内涵、 SEM 推广与 SEO 推广的对比。2.能够制定 SEM 营销推广方案并掌握 SEM 营销推广的步骤。3.能够对 SEM 营销推广数据进行分析并改进。【学习内容】1.什么是 SEM 推广2.SEM 推广的特点3.Overture 搜索引擎4.SEM 推广与 SEO 推广的对比5.什么叫做 Google AdWords6. SEM 推广方案制订7.SEM 推广操作步骤8.数据分析与反思【学习重点】1. SEM 推广方案制订。

2.SEM 推广操作步骤。3.数据分析与反思。【学习难点】1.SEM 推广操作步骤。2.数据分析与反思。【教学方法与学习活动】1.通过导入案例分析，突出SEM 营销推广中目标客户分析维度，从整体上把握SEM 营销推广方式，能够掌握SEM 推广营销思维。2.通过对SEM 营销推广的概念、特点、Overture 搜索引擎和Google AdWords的内涵及与 SEO 推广的对比等基础理论知识的讲授，阐明SEM 营销推广的内涵与外延，养成学生严谨的专业术语用词习惯。3.通过对SEM 营销推广方案制定的讲解，能够制定企业的SEM 推广营销方案，培养从理论到实践的对照思维模式。4.通过课堂演示、小组合作学习和探索，融入SEM 营销推广平台工具的操作步骤，发展团队协作与分工的意识，同时完成SEM 营销推广平台效果数据分析，讨论SEM 营销推广的改进方法。【课外学习】：不少于9学时1. 自主探索进一步学习SEM 营销推广相关知识。2. 独立完成SEM 营销推广操作步骤。项目四：Facebook 推广【学习目标】1.能够列出 Facebook 推广的特点、 Facebook 广告架构、广告类型及广告设计要求。

2.能够制定 Facebook 营销推广方案并掌握 Facebook 营销推广的步骤。3.能够对 Facebook 营销推广数据进行分析并改进。【学习内容】1.什么是 Facebook 推广2.Facebook 推广的特点3.Facebook 广告架构4.Instagram 视频、Facebook 全屏广告、幻灯片广告5.Facebook 视频广告、图片广告、轮播广告及精品栏广告设计要求6. Facebook 推广方案制订7.Facebook 推广操作步骤8.数据分析与反思【学习重点】1. Facebook 推广方案制订。2.Facebook 推广操作步骤。3.数据分析与反思。【学习难点】1. Facebook 推广操作步骤。2. 数据分析与反思。【教学方法与学习活动】1.通过导入案例分析，突出 Facebook 营销推广具体操作形式，从整体上把握 Facebook 营销推广方式，能够掌握 Facebook 推广营销思维。2.通过对 Facebook 营销推广的概念、特点、 Facebook 广告架构、广告类型及广告设计要求等基础理论知识的讲授，阐明 Facebook 营销推广的内涵与外延，养成学生严谨的专业术语用词习惯。

3.通过对 Facebook 营销推广方案制定的讲解，能够制定企业的 Facebook 推广营销方案，培养从理论到实践的对照思维模式。4.通过课堂演示、小组合作学习和探索，融入 Facebook 营销推广平台工具的操作步骤，发展团队协作与分工的意识，同时完成 Facebook 营销推广平台效果数据分析，讨论 Facebook 营销推广的改进方法。【课外学习】：不少于9学时1. 自主探索进一步学习 Facebook 营销推广相关知识。2. 独立完成 Facebook 营销推广操作步骤。项目五：YouTube 推广【学习目标】1.能够列出 YouTube 推广的特点、推广策略和技巧及推广的相关注意事项。2.能够制定 YouTube 营销推广方案并掌握 YouTube 营销推广的步骤。3.能够对 YouTube 营销推广数据进行分析并改进。【学习内容】 1.什么是 YouTube 推广2. YouTube 推广的特点3.常用的 YouTube 推广策略及技巧 4. YouTube 推广的相关注意事项5. YouTube 推广方案制订6. YouTube 推广操作步骤7.数据分析与反思【学习重点】1. YouTube 推广方案制订。

2. YouTube 推广操作步骤。3. 数据分析与反思【学习难点】YouTube 推广操作步骤。数据分析与反思。【教学方法与学习活动】1.通过导入案例分析，突出 YouTube 推广营销策略，从整体上把握 YouTube 营销推广方式，能够掌握 YouTube 推广营销思维。2.通过对 YouTube 营销推广的概念、特点、推广策略和技巧及推广的相关注意事项等基础理论知识的讲授，阐明 YouTube 营销推广的内涵与外延，养成学生严谨的专业术语用词习惯。3.通过对 YouTube 营销推广方案制定的讲解，能够制定企业的 YouTube 推广营销方案，培养从理论到实践的对照思维模式。4.通过课堂演示、小组合作学习和探索，融入 YouTube 营销推广平台工具的操作步骤，发展团队协作与分工的意识，同时完成 YouTube 营销推广平台效果数据分析，讨论 YouTube 营销推广的改进方法。【课外学习】：不少于9学时1. 自主探索进一步学习 YouTube 营销推广相关知识。2. 独立完成 YouTube 营销推广操作步骤。项目六：Twitter 推广【学习目标】1.能够列出 Twitter 推广的概念、营销策略和技巧。

2.能够制定 Twitter 营销推广方案并掌握 Twitter 营销推广的步骤。3.能够对 Twitter 营销推广数据进行分析并改进。【学习内容】1.什么叫 Twitter 2.什么叫 Twitter 推广3.常见的 Twitter 营销策略4.常见的 Twitter 营销技巧5. Twitter 推广方案制订6. Twitter 推广操作步骤7.数据分析与反思【学习重点】1. Twitter 推广方案制订2. Twitter 推广操作步骤3.数据分析与反思【学习难点】1. Twitter 推广操作步骤2.数据分析与反思【教学方法与学习活动】1.通过导入案例分析，突出 Twitter 推广活动的开展，从整体上把握 Twitter 营销推广方式，能够掌握 Twitter 推广营销思维。2.通过对 Twitter 营销推广的概念、营销策略和技巧等基础理论知识的讲授，阐明 Twitter 营销推广的内涵与外延，养成学生严谨的专业术语用词习惯。3.通过对 Twitter 营销推广方案制定的讲解，能够制定企业的 Twitter 推广营销方案，培养从理论到实践的对照思维模式。4.通过课堂演示、小组合作学习和探索，融入 Twitter 营销推广平台工具的操作步骤，发展团队协作与分工的意识，同时完成 Twitter 营销推广平台效果数据分析，讨论 Twitter 营销推广的改进方法。

【课外学习】：不少于9学时1. 自主探索进一步学习 Twitter 营销推广相关知识。2. 独立完成 Twitter 营销推广操作步骤。项目七：TikTok 推广【学习目标】1.能够列出 TikTok 推广的特点、广告类型及与YouTube 推广的对比。2.能够制定 TikTok 营销推广方案并掌握 TikTok 营销推广的步骤。3.能够对 TikTok 营销推广数据进行分析并改进。【学习内容】1.什么是 TikTok 推广2. TikTok 推广的特点3.TikTok推广与YouTube 推广的对比4.TikTok广告呈现类型5. TikTok 推广方案制订6. TikTok 推广操作步骤7.数据分析与反思【学习重点】1. TikTok 推广方案制订。2. TikTo