“跨境电商营销工具”推荐：国外免费视频分享应用Vine

Vine是一种基于iOS系统和安卓系统上的免费视频分享应用，用户可以通过它来发布长达6秒的短视频（PS：和国内腾讯推出的“微视”一样的应用程序）。虽然Vine的用户远远落后于facebook，但是许多商家已经把它把它当成了一款非常有用的营销工具。

雨果网编译了美国媒体《电商实务》发表的关于如何使用vine视频进行电子商务营销的文章：

如今，三分之一以上的网上零售商开始使用“Vine”来推广自己的产品。这些短视频营销的先行者们借助Vine来展示产品、娱乐观众、建设品牌，并与网购者进行互动，甚至借此实施基本的客户服务。

社交媒体平台8th Bridge进行的一项调查中发现，受调查的800家电子商务零售商中，38%的商家会利用Vine短视频进行市场拓展。

每一个小公司或电商卖家都可以借助于Vine来拓展市场，vine短视频至少有以下五个作用：

Vine短视频用途之一：展示产品

你可以通过苹果手机或者安卓系统手机来拍摄Vine短视频。在视频中，你可以展示自己的产品，以传神的方式给网购者留下生动的印象。

Vine短视频能够以360度的视角展示产品，或者以单格拍摄的方法（缩时拍摄）展示同一类别的许多产品。

Net-A-Porter是一个在线时装销售商，使用了缩时拍摄的方法展示了一系列时尚女鞋。这一视频被发布到Net-A-Porter的推特页面后，被其他社交媒体分享了很多次。

在另一个视频中，Net-A-Porter展示了Pashli手提包，此类手包价位范围为650美元至825美元。这一视频同样使用了缩时拍摄的方法，生动地展示了手包的多功能用途及其颇具吸引力的一面。

Vine短视频非常容易植入到网站中，也可以直接放置于“产品详情”或“类别页面”中。

Vine短视频用途之二：娱乐观众和发布有用信息

Vine短视频可以拍得非常有趣。一个可以娱乐观众的视频往往会被无数人重复分享。在此情况下，商家的曝光率就会提高，很多新顾客可能就此认识了你。

此外，短视频还可以用来发布有用的信息。

比如，高档百货连锁零售公司Nordstrom发布了一个Vine短视频，告知人们如何打领带。后来这一短视频出现在数个社交媒体上，仅仅在Vine上，它就收获了140个“赞”。

短视频也可以当成博客内容，直接植入到一个或两个“产品详情”页面中，同时也可以分享到社交媒体中。Threadless是销售大众款T恤的在线零售商，发布了许多有趣的短视频。比如在2013年7月，发布了以下这一诙谐的视频。没错，这一视频看起来一点价值都没有，但是它清晰地向观众展示了Threadless网站所售的T恤，无形中给自己打了广告。

vine短视频用途之三：品牌建设

Vine短视频非常有利于品牌建设，因为它能够以简约的方式，给购物者留下生动而清晰的印象，让他们更容易理解商家所经营的业务。

T恤零售商Threadless想借短视频吸引年轻的顾客，因此制造了以下这个视频：两个员工在Threadless的仓库里溜冰。这个仅6秒长的视频无疑在告知年轻的消费者，Threadless公司非常重视热爱滑冰的人群，而事实上，Threadless确实是滑冰群体活动的积极参与者。

American Apparel公司出品的服装都是在美国本土制造的， 这是该公司成名的原因之一。为了凸显其“美国制造”的本色，American Apparel公司的短视频里总是会展示其洛杉矶工厂的情景，这等于在提醒那些观众：American Apparel公司在美国本土工人身上付出了很多。无疑，该公司欲借此来宣传自己的本土特色，激发人们支持本土产品的热情。

除了凸显自己的“美国制造”的特色之外，American Apparel公司还将许多社会和政治元素融入到自己的短视频中。最近公司请来了美国奥运选手Jennifer Kessy拍摄了一个视频，借此支持奥林匹克宪章六原则，声称“任何形式的歧视都不符合奥运精神”。而奥林匹克宪章六原则最近是热门话题，因为最近举办的俄罗斯索契冬奥会“限制同性恋关系”。 毫无疑问，这一视频引起了许多关注。

Vine短视频用途之四：与顾客互动

跟很多社交媒体平台一样，vine也可以当成与潜在顾客互动的一种方式。比如，vine视频的观众也可以上传自己拍摄的视频，以此来作为对商家视频的回应，甚至与商家展开市场竞争。ASOS是一家多品牌时装销售商，它在vine上传了自己的视频之后，ASOS要求顾客拍摄并上传一段“开箱展示商品”的视频内容，在上传过程中必须使用“#ASOSUnbox”的标签。聪明的商家总是通过各种方式鼓励顾客发布与产品相关的视频内容，比如为顾客的下一个订单提供10%的折扣、一定面额的礼品卡，等等。

Vine短视频用途之五：与顾客互动

Vine的短视频可以用来提供客户服务或者提出问题。比如，Net-A-Porter最近发布了一段视频，展示了其新推出的手机APP 。

(编译：吴以辉)