跨境电商B2C数据运营课后习题与答案(全)41843
佚名 2024-06-18 08:02:12 207 浏览
模块六店铺产品企划……②在标题中加入高引流的,符合产品的好的关键词模块六一、单项选择题1.关于定价时产品的利润,下列说法正确的是(C)。A.利润要尽可能的低,这样产品的价格可以更低B.产品利润要尽可能高,这样卖一件能多挣钱C.利润不要太低,30%~50%的利润,给促销活动留出价格空间D.全店铺所有的产品利润要保持一致2.进行产品款式布局时,可以参考的数据有(A)。A.生意参谋—返回数据纵横—选品专家—热销属性数据B.速卖通前台—广告位展示产品C.速卖通销量最高产品D.朋友的建议3.标题里面不使用特殊字符的原因是(D)。A.特殊字符无法在标题里面展示B.填写了特殊字符之后产品无法发布成功C.特殊符号会占多个字符D.速卖通平台的算法里系统会把前后的关键词进行组合,如果加个符号进去相当于把前后隔断了,没法组合在一起,这样组合权重就消失了4.下列关于复购率的说法正确的是(B)。A.复购率指的是买家购买单件产品的件数,复购率越低越好B.复购率指的是买家对店铺产品或者服务的重复购买次数,复购率越高越好C.复购率指的是买家重复访问店铺/产品的次数,复购率越高越好D.复购率指的是买家对店铺产品或者服务的重复购买次数,复购率高低对店铺没有任何影响5.下列关于加收藏转化率说法正确的是(A)。
A.统计时间内,加收藏人数/访客数,即来访客户转化为加收藏买家的比例B.统计时间内,加收藏人数C.统计时间内,加购物车人数/访客数,即来访客户转化为加收藏买家的比例D.统计时间内,加购人数二、多选选择题1.下列因素会影响静默转化率的有(ABCD)。A.访客精准度B.宝贝详情页C.产品性价比D.图片设计E.客服服务态度F.客服响应速度2.下列关于标题优化技巧说法正确的是(ABCD)。A.要用足 128 个字符B.去掉不必要的连词C.选择搜索指数比较高的词D.单词拼写一定要正确E.标题字母要全部大写3.速卖通产品测款之前必须做的事情有(ABCDE)。A.标题关键词精准B.主图高清,卖点突出C.合理定价D.设置折扣活动优惠E.合理的运费F.做好竞品分析4.下列属于海外社交媒体(SNS)的有(ABCD)。A.FacebookB.TwitterC.VKD.INSE.抖音F.SinaWeibo5.下列哪些方式能够帮助提升复购率(ABCDE)。A.统计客户消费行为数据B.提升物流配送的手段C.提高产品质量优势D.推新品丰富产品种类E.优化售后服务质量三、判断题1.进行产品布局仅仅是为了增加店铺产品数量。
(错)2.买家开纠纷后,卖家无须响应,等待升级仲裁即可。(错)3.标题里面可以使用不同品牌的品牌词。(错)4.成本定价法只需要考虑产品成本和运费两个因素就可以。(错)5.店铺产品的价格应该统一定价。(错)四、案例分析题1.速卖通上某女鞋店铺,要上架一款女士运动鞋(见图6-75),运营人员统计了产品的包邮运费、成本、利润率、佣金等影响价格的因素后,想以俄罗斯为基准国,现在要运用成本定价法计算产品俄罗斯的销售价格,因为前期店铺的推广预算有限,暂时不考虑产品的推广成本。请计算产品的最终定价。图6-75某女鞋情况解析:成本定价法的公式为:标价=成本(美元)*(1+利润率)/(1-折扣率)/(1-8%),其中产品成本40元,国际运费44.75元,国内运费3元,平台佣金为8%,运营期望利润率30%,汇率按6.4计算,产品销售时要设置35%的折扣,掌握这些数据后,根据成本定价法公式来计算,该产品的最终定价为:(40+44.75+3)/6.4*(1+30%)/(1-35%)/(1-8%)=29.81美元。2.图6-76女士 T 恤热销属性数据解析:从信息中可以看出,棉和聚酯纤维材质的T恤成交指数最高,所以应该优先布局棉和聚酯纤维材质的T恤;纯色和印花短袖的成交指数最高,所以应该优先布局纯色和印花图案的T恤。
44模块七一、单项选择题(5小题)1.速卖通平台中,以下哪个促销活动可以在活动开始后添加库存?(C)A.秒杀B.试用C.限时限量折扣D.金币兑换2.速卖通平台中大促活动的价格门槛维度是多少天的最低价?(D)A.30B.90C.120D.1803.店铺设置了满999减130,还有满100减10的可叠加优惠券。那么如果买家购物全额是1000美元整,请问最终成交价是多少美元?如果买家购买的商品都是已经20%off的商品,且成本占折前售价的65%,请问是否赔本?(D)A.890,不赔B.840,赔C.860,不赔D.790,赔E.840,不赔4.在速卖通卖家后台的“联盟营销——联盟看板”中,商户不可以查看近期的哪些指标?(E)A.浏览量B.访客数C.支付金额D.预计佣金E.纠纷提起率F.支付订单数5.在速卖通直通车中,卖家成长值是除(D)外的指标构成诊断维度。A.基础指标B.效果指标C.消耗指标D.推广指标二、多项选择题(5小题)1.根据亚马逊平台美国站商品捆绑销售政策,以下描述正确的有(ABD)。A.捆绑商品内的所有商品均必须符合亚马逊的销售政策B.捆绑商品必须由具有高度互补性的商品组成C.如果捆绑商品中的商品来自多个分类,则此捆绑商品可发布在多个分类下D.捆绑商品不得包含任何单独的保修商品或延期保修服务2.eBay平台在2018年底的产品更新中,Promotion又增加了一种折扣的方式,即数量折扣,其设置时需要注意哪些方面?(ABCD)A.数量折扣是以百分比的形式设置的。
B.在设置时至少需要设置一个层级的折扣,也可以设置全部三个层级,但不可以跳跃式的设置层级折扣。C.卖家能暂停或浏览一个在线的促销,恢复、删除或浏览一个暂停的促销或者删除一个已结束的促销活动。D.数量折扣可用于任意一个固价的listing。对于数量为1的固价listing或者多属性产品的listing则不会有此功能。3.速卖通平台中,A+计划(Aliexpress卖家营销扶植计划)包含哪些内容?(ABCD)A.卖家自主生成链接,用于站外引流B.卖家后台可随时查看站外引流效果C.对站外带来更多精准流量的卖家进行激励D.提供海外站外引流的建议,不定时线上和线下的培训课程4.速卖通卖家后台的直通车“数据报告”的“账户报告”中可以查看哪些数据?(ABCDE)A.七日曝光量B.七日点击量C.七日点击率D.七日总花费E.平均点击花费F.七日退款率5.速卖通卖家后台的“客户管理”具有人群分析功能,可以先筛选出指定人群后,再对该人群根据分析因子,进行人群分布分析。请问以下哪些是平台提供的分析因子?(ABCDGH)A.国家B.性别C.年龄D.身高E.宗教信仰F.爱好G.下单数H.支付订单数三、判断题(5小题)1.亚马逊手动广告设置完毕后,可以跟踪投放的效果,即使效果不理想,也不可以暂停该项广告再重新建立新的广告。
(×)解析:亚马逊手动广告设置完毕后,如果效果不理想,或者想更改推广的商品,或者找到了更能带来流量的关键词,可以选择手动暂停该项广告,再重新建立新的广告。2.亚马逊ACOS值越小,说明广告投入所产生的效益越差。(×)3.如果产品并未受到平台处罚,无法推广以及曝光量异常是由于平台自然搜索排序影响导致的。(对)4.速卖通关联营销模板最多可添加6个关联产品。(错)5.亚马逊手动广告关键词筛选条件有三种,分别是广泛、词组和精准。(对)四、案例分析题1.小王大学毕业后在跨境电商饰品企业工作,与一些饰品工厂的老板建立较好的合作关系,2020年一饰品工厂的老板自己入驻了速卖通,开店后店铺没什么销量,于是邀请小王帮忙看看店铺情况。该工厂老板有工厂货源,跨境卖家经销他的产品都卖得不错,自认为自己开店的话,价格有绝对优势,且能做到
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小时内发货,投入了不少精力上产品,店铺产品不少,就是订单不多,不知如何打造爆款,听说要把站内外营销做起来,但感觉站外营销太专业离自己太遥远,站内营销工具较多,不知该如何下手,工厂老板知道小王运营有一套,特请他教教自己的运营团队。小王教了饰品工厂老板关于速卖通平台站内营销利器后,该老板交代员工如果能参加平台活动就尽量参加,同时计划做店铺活动。新店开张,准备做一次全店打折活动,但不知是否可以做,同时担心万一个别商品价格折扣力度大,导致爆单怎么办。结合案例,思考并回答以下问题:(1)为什么要做速卖通站内店铺活动?可以设置哪些店铺活动?(2)速卖通平台是否可以做全店打折?如果可以,需注意什么?2.小明毕业后到深圳一家跨境电商公司上班,由于小明学得快,动手能力强,公司主管决定让小明运营一个亚马逊店铺。小明接手店铺后,优化好产品后,决定投放广告,店铺是否有资格投放广告?如何投放广告?广告投放的原理是什么?广告投放后,需付出什么代价,在前台展现?有可能取得什么效果?这些问题小明都想知道,于是便请教师傅,师傅对小明的问题一一作了答疑。如果你是小明的师傅,你该如何答疑?模块八一、单项选择题(5小题)1.广告客户利用已经掌握的用户个人信息与 Facebook 用户进行匹配,来定位 Facebook 用户的一种定位方式,这样的广告受众叫()。
A.核心受众B.自定义受众C.类似受众D.其他受众答案:B2.根据思科视觉网络指数报告,到2022年,视频流量将翻两番,视频将占所有IP流量的(),高于2021年的75%。A.90%B.85%C.82%答案:C3.在YouTube上的调查显示,()在所有内容分类下都是最受关注的,甚至超过了大热的音乐片段和游戏。A.搞笑视频B.电影剪辑视频C.Howto视频答案:C4.视频标题将直接影响点击率和排名,因此确保你取的标题,要以一种简洁又吸引人的方式,突出()。A.卖点B.关键字C.品牌名答案:B5.可以帮助广告主实现大规模定制广告内容的工具是()。A.YouTubeVideoBuilderB.DirectorMixC.CreativeCanvas答案:B二、多项选择题(5小题)1.视频内容生产需遵循四大原则是哪些?()A.Attract(吸引)B.Brand(品牌)C.Connect(联系)D.Direct(引导)答案:ABCD2.独立站是企业的门面,也是视频营销最好的转化通道之一,那么我们可以把视频放到独立站的哪些模块里面,提供给客户观看呢?()A.公司介绍B.产品介绍C.联系方式D.服务案例答案:ABD3.视频广告有哪些广告形式?()A.Masthead广告B.TrueView广告C.Bumper广告D.搜索广告答案:ABC4.选择适合你的YouTube网红,一般要注意以下哪些方面?()A.网红是否粉丝数足够多B.网红是否适合你的产品C.网红是否契合你的品牌价值观D.网红是否漂亮答案:BC5.以下哪些是提高视频效果的关键指标?()A.展示次数B.点赞数和点踩数C.流量来源D.粉丝黏度答案:ABCD三、判断题(5小题)1.对于B2B企业来说,海外视频营销完全没有必要。
()答案:×2.YouTube是全球最大的视频网站,同时也是全球第二大的搜索引擎。()答案:√3.在设置YouTube视频标签的时候,可以使用不相关的标签来获取更多的浏览量。()答案:×4.Bumper广告是一种时长6秒的全新视频广告格式,出现在主视频中,是可以跳过的。()答案:×5.在网红营销的过程中,选择粉丝数越多的网红,对品牌的宣传力度越大。()答案:×四、案例分析题1.SHEIN 是国内著名的 B2C 跨境电商品牌,起家于女性快时尚。以女装为主体业务,2015 年,Sheln收购深圳库尚,完善移动互联领域的布局;收购 MAKEMECHIC,大幅提升北美市场占有率,早在 2016 年,其全球销量便达到 16.2 亿人民币。SHEIN 善用海外社交媒体建立品牌,推广产品的特点。SHEIN 的账号遍布 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube,SHEIN 的众多渠道账号中,Facebook 的粉丝规模最高。据统计,2019 年在 Facebook 上发帖 2
456 篇,SHEIN 在坚持做 Facebook 的 pagelike 广告投放,效果类广告投放规模为SHEIN带来了可观的粉丝转化。目前,SHEIN 的 Facebook 主页粉丝规模高达 12
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626。问:SHEIN 在社交媒体 Facebook 上如何做营销工作?2.为了进一步提高知名度并吸引更多流量,跨境品牌 Tecno(传音)和运营商一起策划了一场以“猜中曼城欧冠夺冠,传音 Spark6128G 手机退全款”的 TikTok·KOL 话题营销活动赛事,并在官号创建#MCFCwinsTecnoRefunds 的品牌 Hashtag。不仅如此,为了增强参与度,主办方还邀约了 8 位哥伦比亚籍网红配合发声,KOL 身着球衣,运球后从画面右侧踢出,发起挑战并@下一位 KOL 及 5 个粉丝爱好者,后续还可以融入自己的创意点,进行不一样的视频内容制作,非常简单又有趣,吸引了许许多多的年轻玩家参与。显而易见,TikTok 上的用户对此类的挑战赛非常感兴趣,UGC(用户原创内容)视频产出 80 支,KOL 视频曝光量 480W+,营销话题曝光量高达 1
400W+,最终助力 Tecno 新品 Spark6 手机完成销售目标,也为其探索了 TikTok 短视频传播的新方式。根据以上 Tecno 品牌的 TikTok 短视频营销案例,你认为配合活动选择网红,最重要的标准有哪些?
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