外贸购物网站“邮件+社交媒体营销”结合最大优势

EDM电子邮件营销以其方便、快捷、成本低与高回报率广泛受到外贸跨境电商的欢迎，并且一度成为网络营销的重点。现今，社交媒体以及普及率与使用人数之多、传播途径之广成为外贸跨境电子商务外贸营销的着重点，在推广引流上的实力不可比拟。在这种情况下，整合电子邮件与社交媒体的营销优势，做“邮件+社交媒体营销”可以将推广引流以及推展新顾客的功能发挥到极致。很早就有人提出过这种营销方式，但是却很少有人将这两种营销方式结合的效果真正发挥出来。在使用“邮件+社交媒体营销”时，要做到结合发挥最大优势，还要注意以下使用原则。

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1、明确使用目的，发挥各自优势

根据外贸购物网站的不同营销目的，使用不同的社交媒体在邮件营销中的运用方式。不同营销目的，使用方式也要有所调整。如果你知识想要提升外贸购物网站的品牌形象，邮件策划、设计、活动中就要突出社交媒体按钮，刺激用户通过社交媒体进行分享与在传播。如果是以销售为目的，那么在营销邮件与社交媒体中就要更加注重直接点击进入购物网站的销售转化。不明确目的，或者使用混论会导致复杂化顾客购物流程，两种营销方式都不能发挥其作用，甚至产生相互干扰。

2、不同行业与产品，不能一概而论

不同的外贸跨境电子商务行业与产品的营销邮件在社交媒体上的应用也要对症下药。对于服务类的行业邮件，注重通过邮件中的社交媒体按钮连接用户与品牌或卖家的沟通渠道，来获得顾客的转化。而对于消费品行业的营销邮件，要利用优惠促销、新品动态等利益驱动用户主动通过社交媒体进行分享，在增加曝光率的同时，刺激当前用户购买，在社交媒体的邮件上添加订阅按钮，以获取更多的订阅用户，营造新的营销机会。

3、权衡营销邮件中的社交媒体按钮以及行为召唤按钮，根据需求合理布局

在营销邮件中，社交媒体按钮在一定程度上会分散用户的注意力，如果你不是想要传播分享类的宣传目的，社交媒体越多、按钮月显目则对你的营销效果越不利。如果想要顾客在尽快产生购买行为的同时分享产品信息，那在行为召唤按钮与社交媒体按钮的布局上要合理安排。结合各方面的情况，对不同按钮在邮件中的位置、颜色等都必须处理好，不能因为按钮的偏重而错失任何一个分享与销售机会。

在EDM营销邮件中结合社交媒体营销，是营销上的“强强联合”，有效地将社交媒体工具与邮件营销结合使用，除了要掌握邮件营销的正确方式与技巧还要充分了解社交媒体的营销法则。有利必有弊，两种营销方式结合会产生优势，必然也在某些方面具有削弱作用，外贸跨境电商在使用邮件+社交媒体营销”时要权衡利弊，通过不断测试发现最社和自己外贸跨境电子商务的邮件结合社交媒体营销方式。

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